Repères
Client
Les cabanes de Julie
Mission
Branding – Naming
Année
2023
Client
Mission
Année
2023
Projet :
En 2024, nous avons rencontré Julie, créatrice de cabanes dans le sud de la France, avec l’ambition de développer des lodges haut de gamme à plus grande échelle. Pour accompagner cette évolution, nous avons imaginé une marque forte et indépendante, capable de porter sa vision.
Loin des codes de la cabane contemplative, nous avons imaginé une expérience tournée vers l’aventure, l’exploration et le partage. Ainsi est né Repères, un nom évoquant à la fois la cartographie, le refuge et l’ancrage dans un territoire. Son identité joyeuse mêle invitations à la découverte et éléments graphiques inspirés de la nature environnante.
Fédérer autour d’un langage commun
Depuis 2022, nous accompagnons régulièrement les Galeries Lafayette sur des sujets internes d’identité évènementielles et d’éditions. En 2024, notre collaboration prend une nouvelle dimension quand l’équipe de la communication interne nous sollicite afin de repenser entièrement sa charte graphique.
L’enjeu n’est pas simplement de faire évoluer une identité existante, mais de construire un véritable langage commun : un système capable d’accompagner la diversité des prises de parole de l’entreprise tout en unifiant et fédérant autour de la personnalité des Galeries.
Une identité pensée pour le quotidien
La communication interne des Galeries Lafayette s’adresse à des publics, des métiers et des situations très différents. Elle doit pouvoir informer, mobiliser, transmettre, expliquer, annoncer ou simplement créer du lien. Nous avons conçu un système graphique capable d’unifier une multitude de prises de parole au sein d’une même identité. La nouvelle charte repose sur une structure éditoriale claire et rationnelle, pensée pour garantir lisibilité, hiérarchisation de l’information et cohérence entre les supports.
Insuffler l’ADN des Galeries Lafayette
Nous avons développé une bibliothèque de doodles inspirés par ce qui fait l’essence des Galeries : leur patrimoine, leurs métiers, leurs produits et leur vision d’avenir. Utilisés comme des signes de ponctuation visuelle, ces visuels viennent enrichir les contenus, créer des territoires d’expression et donner à la communication interne un caractère plus vivant, accessible et incarné.
L’ensemble compose un vocabulaire graphique propre aux Galeries, capable d’accompagner aussi bien les communications quotidiennes que les grands temps forts de l’entreprise.