Le Mermoz

Client

Allianz Immovalor

Mission

Identité |  Rédaction  |  Site internet

Année

2023

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Un bien patrimonial d’exception rénové pour un usage contemporain

Au 11 boulevard Jean Mermoz se dresse un hôtel particulier construit en 1899 par Louis Renaudon. Au fil de son histoire, le bâtiment a connu plusieurs propriétaires, tout en conservant son caractère et sa place parmi les édifices remarquables de Neuilly-sur-Seine. 

Acquis en 2023 par Allianz Immovalor, l’hôtel particulier fait alors l’objet d’une rénovation minutieuse et exigeante pour accueillir un nouvel usage : celui de bureaux haut de gamme.
 
Allianz Immovalor nous a confié la création de l’identité destinée à accompagner la commercialisation de ce bien hors norme

Une identité pensée comme un prolongement de son histoire

Pour raconter ce lieu et en révéler le potentiel commercial, nous avons choisi de puiser directement dans ce qui fait sa singularité : son architecture remarquable, son emplacement privilégié et la qualité de sa réhabilitation contemporaine. 

Monogramme, motifs inspirés des détails architecturaux et vert olive issu de la rénovation composent un univers élégant et confidentiel, à l’image de cet écrin préservé au cœur de Neuilly.

Fédérer autour d’un langage commun

Depuis 2022, nous accompagnons régulièrement les Galeries Lafayette sur des sujets internes d’identité évènementielles et d’éditions. En 2024, notre collaboration prend une nouvelle dimension quand l’équipe de la communication interne nous sollicite afin de repenser entièrement sa charte graphique.

L’enjeu n’est pas simplement de faire évoluer une identité existante, mais de construire un véritable langage commun : un système capable d’accompagner la diversité des prises de parole de l’entreprise tout en unifiant et fédérant autour de la personnalité des Galeries.

Une identité pensée pour le quotidien

La communication interne des Galeries Lafayette s’adresse à des publics, des métiers et des situations très différents. Elle doit pouvoir informer, mobiliser, transmettre, expliquer, annoncer ou simplement créer du lien. Nous avons conçu un système graphique capable d’unifier une multitude de prises de parole au sein d’une même identité. La nouvelle charte repose sur une structure éditoriale claire et rationnelle, pensée pour garantir lisibilité, hiérarchisation de l’information et cohérence entre les supports.

Insuffler l’ADN des Galeries Lafayette

Nous avons développé une bibliothèque de doodles inspirés par ce qui fait l’essence des Galeries : leur patrimoine, leurs métiers, leurs produits et leur vision d’avenir. Utilisés comme des signes de ponctuation visuelle, ces visuels viennent enrichir les contenus, créer des territoires d’expression et donner à la communication interne un caractère plus vivant, accessible et incarné.

L’ensemble compose un vocabulaire graphique propre aux Galeries, capable d’accompagner aussi bien les communications quotidiennes que les grands temps forts de l’entreprise.