atelier midi minuit

Projet

Électricité d’Azur est une jeune entreprise spécialisée dans les énergies renouvelables. Elle développe des solutions innovantes pour produire et consommer une électricité verte, issue du photovoltaïque et de l'agrivoltaïque. Ses partenaires : des exploitants agricoles, des collectivités, ainsi que des entreprises des secteurs de la grande distribution, de la logistique et de l’industrie.
Ce qui la distingue ? Une approche résolument positive, à contre-courant des logiques de développement intensif. Électricité d’Azur fait le choix de la qualité sur la quantité : moins de projets, mais mieux pensés. Portée par une petite équipe d’experts engagés, l’entreprise cultive une dimension presque familiale, fondée sur le pragmatisme, la collaboration et l’envie de construire un avenir durable.
Dans cette dynamique, Électricité d’Azur a fait appel à Midi Minuit pour repenser son image de marque, tout en conservant son logotype actuel. L’objectif : affirmer ses valeurs, renforcer sa personnalité et poser les bases d’une identité visuelle pérenne.

Challenge

Électricité d’Azur est une marque jeune, positionnée à la croisée de plusieurs univers visuels forts, mais parfois opposés. Le défi : concevoir une identité capable de s’adapter à ces différents environnements tout en se distinguant face à des acteurs déjà bien établis. Un autre enjeu majeur réside dans l’absence d’iconographie photographique, avec l’impossibilité d’en produire à court terme. Comment alors incarner la confiance — valeur centrale de la marque — sans pouvoir s’appuyer sur des visuels concrets de réalisations ?

Stratégie

Pour répondre à ces enjeux, nous avons construit l’identité graphique d’Électricité d’Azur autour de collages numériques identitaires. Ce langage visuel permet de représenter avec souplesse les projets et les concepts clés de la marque, tout en mettant en avant ses valeurs fondatrices : l’humain, la proximité, et la polyvalence de l’équipe. Ces collages, à la fois puissants et évocateurs, sont équilibrés par une identité sobre et authentique, portée par des couleurs issues de la nature et une typographie affirmée. L’ensemble confère à la marque un ton engagé, fidèle à son positionnement.